Heineken Romania a inregistrat rezultate pozitive in 2011: cifra de afaceri neta a crescut cu 11,5% in 2011 fata de 2010, ajungand la un miliard de lei, in timp ce volumul vandut de companie a inregistrat o crestere de 7,5% in 2011 fata de 2010.
“Heineken are o strategie globala consistenta, pe termen lung, care a fost adoptata si in Romania si care ne-a permis sa ne imbunatatim rezultatele in 2011 fata de 2010. Performanta noastra din anul 2011 are la baza programe eficiente de marketing, activari realizate pe fiecare marca in parte, investitii constante in inovatie, o colaborare stransa cu clientii nostri si, in particular, cu distribuitorii, mentinand totodata aceeasi calitate a berilor noastre.
Toate acestea au loc anticipand in permanenta nevoile si preferintele consumatorilor nostri – aflati intr-o continua cautare de experiente noi – si sunt guvernate de programe eficiente de management al costurilor”, a declarat Andrew Quayle, Chief Financial Officer Heineken Romania.
Dintre marcile aflate in portofoliul companiei, marca Bucegi a inregistrat cea mai mare crestere, depasind 2 milioane hectolitri ca volum vandut in 2011. Si Ciuc Premium a inregistrat performante semnificative comparativ cu 2010, inregistrand o crestere procentuala de doua cifre a volumului vandut.
Marca Heineken, disponibila in aproape toate tarile de pe glob, a continuat sa inregistreze o crestere mai mare decat cea a segmentului premium international si a pietei globale de bere si a vandut 27,4 milioane hectolitri in toata lumea, in 2011. In Romania, marca Heineken a inregistrat o crestere procentuala de o cifra a volumului vandut (“single digit”).
Ca parte a obiectivului companiei de a satisface cele mai diverse cerinte ale consumatorilor si clientilor sai, in 2011 Heineken si-a diversificat portofoliul cu 7 marci noi pe care a inceput sa le importe si sa le vanda pe piata din Romania: Desperados, Amstel, Birra Moretti, Krusovice, Foster’s, Strongbow si Sol. Un alt obiectiv global al Heineken este de a-si dubla rata de inovatie pana in anul 2020. In 2011, un ingredient care a contribuit la realizarea acestui obiectiv a fost introducerea cu succes a unei noi beri fara alcool, pe segmentul mainstream, si anume berea Golden Brau Fara Alcool.
Heineken este cea mai mare companie producatoare de bere din Europa si a treia din lume ca volum de bere vanduta. Heineken Romania face parte din grupul Heineken si are cel mai diversificat portofoliu de marci de pe piata de bere romaneasca: Heineken®, Silva, Ciuc Premium, Golden Brau, Golden Brau Fara Alcool, Neumarkt, Bucegi, Edelweiss (import), Zipfer (import), Amstel (import), Birra Moretti (import), Krusovice (import), Foster’s (import), Strongbow (import), Sol, Desperados, Gosser, Schlossgold, Gambrinus, Harghita si Hategana. Heineken are 4 fabrici in Romania, situate in Miercurea Ciuc, Constanta, Craiova si Mures si 1.100 de angajati.
