Novotel, brandul fondator al Accor, a lansat „Longevity Everyday”, o strategie globală de brand care își propune să redefinească rolul hotelurilor în susținerea stării de bine și a calității vieții oaspeților, alături de „Novotel 37 Collective”, o comunitate internațională de sportivi, experți în wellbeing, gastronomie și leadership, construită în jurul ideii că schimbările mici, aplicate constant, pot genera transformări semnificative.
„Cu peste 600 de hoteluri în 67 de țări, Novotel valorifică aproape 60 de ani de inovație pentru a răspunde uneia dintre cele mai rapide transformări din turism: economia longevității, care înregistrează creșteri anuale de două cifre și este estimată să ajungă la 4,6 trilioane USD¹ pentru sectorul de călătorii și ospitalitate până la finalul acestui deceniu. Datele noastre arată că unul din trei călători face zilnic un pas pentru a-și îmbunătăți starea de bine mentală și fizică. Longevitatea devine astfel un pilon definitoriu al acestui curent, ce influențează alimentația, somnul, sănătatea mentală, activitatea fizică și conexiunile sociale. Cu toate acestea, majoritatea programelor și filozofiilor de longevitate rămân inaccesibile pentru mulți. Ambiția Novotel este de a schimba acest lucru, făcând longevitatea practică, intuitivă și accesibilă tuturor, în fiecare zi”, spun reprezentanții Accor.
De la înființarea sa în 1967, Novotel a susținut profesioniștii orientați spre familie cu un spirit de îndrăzneală și reinventare continuă. Chiar numele brandului, „Novo-Tel”, care înseamnă „hotel nou”, reflectă acest angajament pentru reînnoire, valabil și astăzi. „Longevitatea este un megatrend care remodelează lumea și industria noastră, o piață cu creștere accelerată, estimată să valoreze trilioane pentru sectorul de travel și leisure până în 2030. Până acum, longevitatea a fost adesea prezentată ca un lux, bazat pe practici extreme de wellness. La Novotel, credem că longevitatea nu ține de transformări radicale, ci de acțiuni mici, incrementale, care durează și se acumulează în timp. Trăiești mai bine și mai mult prin alegeri simple, de zi cu zi, care susțin sănătatea fizică și mentală. Avem astfel o oportunitate unică de a democratiza longevitatea și de a o face posibilă pentru toată lumea, în fiecare zi. De aproape 60 de ani, o dorință comună îi unește pe oaspeții noștri: aceea de a trăi o viață mai lungă, mai plină și mai fericită. Obiectivul nostru este să integrăm longevitatea în obiceiurile zilnice prin patru piloni: Eat, Sleep, Move, Meet, atât în hotel, cât și dincolo de sejur”, a declarat Jean-Yves Minet, Global Brand President Novotel.
Abordarea Novotel se bazează pe patru piloni concreți, concepuți pentru a îmbunătăți starea de bine a oaspeților, prin programe, produse și parteneriate care vor fi lansate pe parcursul anului 2026 și ulterior. Toți cei patru piloni sunt susținuți de angajamentul brandului pentru protejarea oceanelor, pornind de la convingerea că sănătatea planetei este inseparabilă de starea de bine a oamenilor.
- SLEEP: Stare de bine mentală și fizică prin odihnă – Ridicarea standardelor de bedding la nivel global și va introduce până în 2030 noi paturi premium eco-concepute în întreaga rețea. Având în vedere că 36%² dintre călători consideră confortul patului un factor esențial pentru atractivitatea călătoriilor de business, noul pat Novotel, cu o grosime de 29 cm și certificări OEKO-TEX® și NF Environnement, este conceput pentru a susține odihna optimă și recuperarea.
- EAT: Opțiuni delicioase, mai sănătoase și mai sustenabile – Meniuri noi lansate la nivel global din aprilie –Până la finalul lui 2026, cel puțin 25% din meniurile tuturor hotelurilor vor fi plant-forward, consolidând angajamentul brandului pentru alegeri echilibrate care susțin starea de bine pe termen lung. Echipele culinare beneficiază de training de nivel internațional oferit de Culinary Institute of America, pentru a crea preparate delicioase, mai sănătoase și sustenabile. Această direcție răspunde direct celor 37% dintre călători care își doresc opțiuni alimentare mai sănătoase. Compania a lansat, de asemenea, un parteneriat multianual cu Alfie Steiner, bucătar și creator britanic de conținut, cunoscut pentru abordarea sa simplă și transformatoare a bucătăriei plant-forward, care va lansa inclusiv noi rețete în meniurile Novotel la nivel global. De asemenea, brandul a dezvoltat „Principii pentru Pescuit Sustenabil” și programe de training în parteneriat cu WWF, implementând trasabilitate completă pentru speciile prioritare, alături de parteneriate cu Seafood Souk și Seafood Task Force.
- MOVE: Mișcare zilnică, mai ușor de integrat – Experiențe Novotel x PSG în hoteluri din întreaga lume – Cu săli de fitness și/sau piscine în 70% dintre hotelurile sale, Novotel își extinde oferta de mișcare atât prin spații dedicate, cât și prin activități accesibile, de zi cu zi. Un parteneriat global cu campionul olimpic la surfing Kauli Vaast (Paris 2024) și cu Paris Saint-Germain (PSG) va aduce sfaturi practice, instrumente de gestionare a energiei și inspirație pentru întreaga familie.
- MEET: Îmbunătățirea modului în care oamenii se conectează – Noi concepte pentru întâlniri, evenimente și familii, lansate în 2026 – Novotel redefinește călătoria de business pentru „atletul corporatist modern”, pornind de la înțelegerea faptului că acesta gestionează energia, nu doar timpul. Brandul oferă o experiență intenționat concepută pentru a susține starea de bine, energia și performanța pe termen lung, prin longevitate fizică, mentală și socială. Pentru călătorii de business și participanții la evenimente, acest lucru include pauze revitalizante cu mișcare ușoară, mâncare sustenabilă care susține concentrarea și băuturi create pentru a stimula energia și creativitatea sau pentru a induce calmul și relaxarea.
Novotel deservește peste 5 milioane de familii anual, și, pe lângă beneficiile dedicate familiilor, inclusiv 50% reducere la a doua cameră și cazare și mic dejun gratuite pentru până la doi copii sub 16 ani, Novotel plasează copiii în centrul fiecărei experiențe, prin inițiative cu impact, precum jocurile educative create împreună cu WWF, care inspiră noua generație de ambasadori ai oceanelor.
„Novotel 37 Collective”, comunitate pentru adoptarea obiceiurilor sustenabile
În centrul Longevity Everyday se află Novotel 37 Collective, o comunitate globală de lideri de opinie și experți în wellbeing, care se reunesc pentru a face schimb de idei și pentru a inspira lumea să adopte impactul pozitiv al alegerilor conștiente și al obiceiurilor sustenabile. „Numărul 37 ilustrează impactul transformator al efortului constant. O îmbunătățire de doar 1% pe zi nu se adună pur și simplu, ci se compune exponențial, rezultând într-o creștere de 37 de ori într-un an. Matematica este simplă: (1.01)^365 = 37, față de (1.00)^365 = 1. Câștigurile mici, zilnice, generează transformări extraordinare pe termen lung. Prin video-uri, interviuri, sfaturi și activări în hoteluri, colectivul va oferi perspective practice și umane, care fac longevitatea accesibilă, atractivă și personală”, precizează reprezentanții Accor.
Membrii fondatori ai Novotel 37 Collective sunt Kauli Vaast – campionul tahitian la surfing, care a câștigat aurul olimpic la Paris 2024; Alfie Steiner – creator culinar plant-forward; Javier Pastore: fost fotbalist Paris Saint-Germain, recunoscut pentru viziunea și inteligența sa de joc. Colectivul va continua să se extindă.
Potrivit Accor, strategia răspunde unor schimbări majore în peisajul global al călătoriilor: creșterea anuală a turismului, extinderea muncii remote până la 92 de milioane de persoane până în 2030, cererea tot mai mare pentru turism de wellness și popularitatea în creștere a alimentației plant-based. Aceste tendințe au fost accelerate de conștientizarea globală a importanței sănătății fizice și mentale.
„Un studiu recent Accor arată că 68% dintre adulții activi la nivel global își doresc un echilibru mai bun între viața profesională și cea personală. Ne aflăm într-un moment-cheie. Chiar dacă schimbările majore nu sunt întotdeauna posibile, pașii mici, repetați zilnic, creează un impact real și durabil. Longevity Everyday este promisiunea noastră de a ajuta oamenii să trăiască mai bine în fiecare zi. Nu prin perfecțiune, ci prin progres. Nu prin gesturi grandioase, ci prin pași mici, cu sens. Repetați în timp, acești pași construiesc vieți mai sănătoase, comunități mai puternice și un viitor mai sustenabil. Aceasta este esența Longevity Everyday și începe aici, la Novotel”, a adăugat Jean-Yves Minet, Global Brand President Novotel..
Novotel, cu peste 600 de hoteluri în mai mult de 60 de țări, face parte din grupul hotelier Accor, care operează peste 5.700 de proprietăți în peste 110 țări.
