Anual, cea mai importanta firma de consultanta si strategie, Brand Finance, evalueaza bandurile detinute de mii de companii la nivel mondial. Brandurile sunt categorisite in functie de puterea de piata, bazandu-se pe factori ca investitia de marketing, familiaritatea, loialitatea, satisfactia personalului si reputatia corporatiei. Puterea brandului este apoi folosita pentru a determina ce parte din profitul businessului provine din brand si astfel se proiecteaza catre valoarea brandului. Cele mai importante 50 de marci de hoteluri din lume sunt clasate si incluse si ele in topul Brand Finance Hotel 50.
Anul acesta, pe locul intai, ca fiind cel mai puternic brand de hotel, s-a clasat Premier Inn. Lantul mass-market din Marea Britanie este o surpriza pentru multi, dar a obtinut cel mai bun scor la toate punctele necesare din cercetarea efectuata, de la investitiile de marketing la familiaritate. si performantele financiare ale Premier Inn sunt ridicate, cu o crestere de 12,9%.
Whitebread, proprietarul brandului Premier Inn, a investit constant in comunicarea de marketing, fiind prima marca de hoteluri mass-market care a avut reclama tv in prime time, dupa lansarea lantului in 2007.
