La doi ani de cand a pus bazele categoriei de cidru in Romania, Heineken lanseaza Recolta Urbana, o platforma prin care da startul sezonului de cules de mere si aduce livada de meri in mijlocul orasului, prin cele sase marci de cidru din portofoliu: Strongbow, Cidru Mandru, Livada Secreta, Blind Pig, Old Mout si Stassen.
Evenimentul reprezinta modul in care Heineken sarbatoreste marul, ingredientul care sta la baza cidrului, bautura care in numai doi ani de la lansarea brandului Strongbow pe piata romaneasca, cand practic producatorul olandez de bere a pus bazele acestei categorii, a cunoscut o dezvoltare puternica pe piata romaneasca.
”Dupa doi ani de cand am pus bazele categoriei de cidru in Romania, a venit momentul sa sarbatorim, intr-un mod neconventional si unic, marul si inceputul recoltei de mere. Prin Recolta Urbana le oferim romanilor o experienta centrata in jurul marului, ingredientul unic ce face din cidru un produs cu un gust versatil si variat. Prin aceasta campanie vrem sa aratam care sunt etapele prin care trec merele pana se transforma in cidru, aceasta bautura al carei gust i-a cucerit pe romani si i-a facut sa si-l doreasca in mai multe variante”, a declarat Onno Rombouts, Managing Director Heineken Romania.
Campania Recolta Urbana a debutat prin vizita in Romania a lui Jean-Pierre Stassen, inventatorul cidrului modern. Jean-Pierre Stassen se afla la a patra generatie a familiei Stassen care produce cidru, el insusi avand 38 de ani de experienta in acest domeniu.
Antreprenorul, care ulterior a vandut afacerea grupului Heineken, dar a ramas sa lucreze in continuare la ea, este cel care a lansat, in 1986, categoria cidrului cu arome. Ideea i-a venit dupa ce a vazut succesul avut de wine cooler in California, o bautura pe baza de vin ”imbogatit” cu suc de portocale sau de lamaie. In Romania, Jean-Pierre Stassen s-a ocupat de dezvoltarea brandului local Cidru Mandru, disponibil in doua sortimente, cu mere si mere cu visine.
Pe toata perioada toamnei, sub egida #RecoltaUrbana sunt pregatite diferite actiuni pentru consumatori in horeca, in-store cat si in mediul digital.
In 2015, Heineken Romania a deschis categoria de cidru in Romania prin lansarea brandului Strongbow, urmata de introducerea treptata a altor marci: Old Mout, Blind Pig, Cidru Mandru, Livada Secreta, ultimele doua branduri fiind produse in Romania, la fabrica producatorului de la Miercurea Ciuc. Cel mai recent brand de cidru lansat de Heineken pe piata romaneasca este Stassen, un cidru premium, imbuteliat in sticle de 0,75 litri, cu dop de pluta.
Anual se consuma 25 de milioane de hectolitri de cidru la nivel mondial din care 15 milioane de hectolitri doar in Europa. Cea mai mare piata este Marea Britanie.
