Ciuc Premium anunta oficial lansarea unui produs nou, Ciuc Natur Radler, ce introduce pentru prima data pe piata locala categoria Radler. Bautura este inspirata din vechea reteta germana, dar recreata de Ciuc pentru a se potrivi gusturilor consumatorului roman: 63% limonada si 37% bere Ciuc Premium, cu 1.9% alcool si fara conservanti artificiali.
Inventatorul Radler-ului a fost Franz Xaver Kugler, care, intr-o sambata calduroasa din iunie 1922, cand hanul i s-a umplut de numerosi ciclisti insetati, si-a dat seama ca nu avea suficienta bere pentru a le potoli setea. Avea insa cateva mii de sticle neatinse in pivnita si, atunci, i-a venit ideea: va amesteca berea ramasa cu limonada. Clientii au fost cuceriti de gustul noii bauturi. In onoarea ciclistilor care l-au inspirat, Franz Xaver Kugler a numit noul amestec Radler („ciclist”, in germana).
„Prin lansarea Ciuc Natur Radler, am incercat sa anticipam dorintele si gusturile romanilor, creand pentru ei versiunea romaneasca a Radler-ului bavarez, o bautura care vine sa completeze cele mai diferite stiluri de viata. E adevarat, orice inovatie creeaza la inceput oarecare controversa prin noutatea sa, insa suntem convinsi ca publicul roman se va lasa cucerit de gustul bun al noii bauturi,” a declarat Paul Markovits, marketing director Heineken Romania.
Produsul, in ambalaje de sticla si doza de 0.5 litri, se poate gasi pe rafturile din intreaga tara incepand cu 2 aprilie.
Lansarea va fi promovata printr-o campanie de comunicare integrata, in care advertising-ul (TV, radio, outdoor, presa scrisa si Internet) se va impleti cu PR-ul, experientele online si activarile BTL.
