GfK lanseaza astazi GfK FutureWave, o abordare consultativa in cercetarea de piata al carei scop este sa identifice spatii de inovatie profitabile, pe baza unei ecuatii ce integreaza elementele culturale si tehnologice cheie cu impact asupra consumatorului.
Solutia oferita de GfK vine in sprijinul companiilor care doresc sa fie cu un pas inaintea competitiei si care, in acest sens, arata o preocupare majora in a anticipa “stiintific”, pe baza cronologiei si a evidentelor, evolutia categoriei. Abordarea presupune o extindere a cadrului de investigatie, pentru a surprinde toate fortele si factorii externi care vor redesena nevoile, atitudinile, asteptarile si comportamentul consumatorului si, implicit, care vor modela categoria. Astfel, GfK poate sprijini valoros companiile in tot acest proces de elaborare de strategii de inovatie prin oferirea unei imagini complete a potentialelor schimbari din mediul inconjurator.
GfK FutureWave este o abordare neconventionala de analiza a spatiului dintr-o perspectiva dubla pentru un plus de inspiratie vital in demersul de identificare de noi oportunitati de business. Prima perspectiva, “inside-out”, vizeaza consumatorul cu tot ce inseamna el – nevoi, asteptari, aspiratii, preferinte actuale, experiente si tendinte. A doua perspectiva, “outside-in”, isi propune sa capteze toate fortele si energiile care vor modela categoria – progresul tehnologic, inovatiile din alte categorii adiacente, evolutia industriilor conexe.
Marilyn Raymond, directorul global al diviziei de cercetare Market Opportunities & Innovation la GfK, precizeaza: “Metoda noastra avansata de identificare a directiilor de inovatie aduce trei beneficii cheie clientilor care au curajul sa initieze o astfel de calatorie. Ii ajuta sa construiasca strategii de dezvoltare prin identificarea clara a ideilor noi care au cel mai mare potential de succes. Descopera si articuleaza punctele de inflexiune in tot circuitul cronologic, acele momente magice care revolutioneaza produse sau servicii prin modul in care acestea reusesc sa adreseze nevoile din ce in ce mai sofisticate ale consumatorilor. Contribuie la „rezervorul” de inovatii prin identificarea conceptelor si ideilor cu potential”.
GfK FutureWave este parte integrata a GfK Innovation Roadmap, un proces strategic inovator care ghideaza intreaga calatorie de inovatie a unei organizatii de la planuri de crestere pana la lansare, asumandu-si misiuni dificile si provocatoare de consolidare si crestere a valorii unei marci, anticipand viitorul si, apoi, fiind parte din el.
