Hotelul Intercontinental din Bucureşti se va numi, de la 1 ianuarie 2022, Grand Hotel Bucharest, după ce contractul de management semnat în 2006 de Compania Hotelieră InterContinental România S.A. şi IHG Hotel & Resorts, proprietarul mărcii InterContinental, s-a încheiat. Potrivit lui Lucian Marinescu, membru al Consiliului de Administraţie în Compania Hotelieră Intercontinental România, contractul de management a fost semnat pe o perioadă de 15 ani, care s-a încheiat în luna decembrie a.c., iar părțile au căzut de comun acord că „după o perioadă atât de lungă este oportun ca fiecare să exploreze și alte opțiuni”.
În acest moment, este demarat procesul de rebranding, în urma căruia hotelul se va numi Grand Hotel Bucharest, iar de anul viitor va fi început un amplu proiect de renovare și modernizare, bugetul alocat fiind estimat la circa 21 milioane de euro. Planul de renovare are în vedere atât partea de cazare, cât și zonele publice – restaurante, bar, holuri, sălile de conferințe, bar și este planificat să se deruleze pe o perioadă de doi ani de zile, până în 2024. În cadrul proiectului se vor opera și anumite ajustări, pentru a aduce hotelul la standardele actuale, având în vedere faptul că hotelul a fost construit acum 50 de ani, când existau alte standarde în desfășurarea activității hoteliere, dar și cerințele oaspeților erau altele. Compania are în vedere colaborarea cu ingineri și arhitecți din România.
În ceea ce privește impactul pe care procesul de rebranding l-ar putea avea asupra poziționării în piață și asupra strategiei hotelului, Lucian Marinescu spune că hotelul își va păstra cu siguranță statutul de simbol al Bucureștiului și va continua să ofere aceleași servicii la același nivel de calitate binecunoscute de toată lumea.
„Noi suntem pregătiți pentru această tranziție, întreaga echipă este pregătită și suntem siguri că nu vom întâmpina probleme nici din perspectiva poziționării, nici din cea a strategiei de vânzări. Momentan nu luăm în calcul o nouă afiliere, deși există interes din partea mai multor branduri internaționale. Studiem diverse variante, iar dacă va fi cazul și mai ales când va fi cazul, nu este exclusă afilierea la un brand hotelier internațional”, a precizat Lucian Marinescu, membru al Consiliului de Administraţie în Compania Hotelieră Intercontinental România, pentru TrendsHRB.
