92,3% dintre comunicarile comerciale ale Ursus Breweries Romania contin mesaje de consum responsabil in conformitate cu standardele impuse de SABMiller, iar 91,36% dintre produsele companiei fac trimitere catre mesaje care atentioneaza consumatorul in privinta consumului iresponsabil de alcool. Datele provin dintr-un raport de automonitorizare a SABMiller Europa, care analizeaza prezenta mesajelor de consum responsabil pe ambalaje si in reclamele companiilor din grup.
SABMiller, fondator al Forumului European pentru Alcool si Sanatate, si-a luat voluntar angajamentul de a promova un comportament responsabil legat de consumul de alcool. Descurajarea consumului iresponsabil este prima dintre cele zece prioritati de dezvoltare durabila ale companiei. Ursus Breweries, ca parte a procesului de autoreglementare, a dezvoltat o politica de comunicare comerciala prin care se obliga ca pe eticheta fiecarui produs sau in fiecare comunicare sa se regaseasca mesaje ce promoveaza comportamentul responsabil.
Pentru a descuraja consumul iresponsabil, Ursus Breweries desfasoara si programul ”Afla-ti echilibrul! – www.desprealcool.ro”, un program care incurajeaza oamenii sa ia decizii informate despre alcool. In cadrul programului au avut loc discutii cu parintii din comunitatile rurale despre consumul de alcool in randul minorilor si au fost organizate primele training-uri cu barmani din Romania care adreseaza problema consumului excesiv de alcool in baruri. De asemenea, www.desprealcool.ro a devenit un portal care ofera informatii echilibrate si relevante despre consumul de alcool.
Raportul mai arata ca 67% dintre romani au declarat ca au observat mesajele de consum responsabil in reclamele brandurilor din portofoliul Ursus Breweries, iar 62% dintre cei care au raspuns au fost constienti de prezenta lor pe ambalajele produselor.
”Prin mesajele de consum responsabil de pe ambalaje si din reclame ne-am luat voluntar angajamentul, fata de consumatorii nostri, de a-i incuraja sa ia decizii informate privind consumul de alcool. Convingerea noastra este ca berea, consumata cu moderatie, poate aduce momente placute in viata celor mai multi oameni. In egala masura, credem ca berea nu trebuie consumata de minori, ca alcoolul si volanul nu sunt compatibile si ca excesele trebuie evitate in orice circumstante. Mesajele de responsabilitate de pe ambalaje si din reclame sunt o modalitate de a le reaminti consumatorilor acest lucru”, a declarat Diana Klusch, Corporate Affairs Director Ursus Breweries.
La nivel european, campaniile publicitare derulate de SABMiller au obtinut o rata de conformitate cu normele de aplicare a mesajelor de consum responsabil adoptate la nivelul grupului de 98%. In privinta ambalajelor, 97,47% dintre produsele analizate au fost declarate conforme cu acestea. Per total, 41% dintre consumatorii intervievati la nivel european au declarat ca au observat prezenta mesajelor de consum responsabil si au putut mentiona spontan cel putin unul.
Raportul de monitorizare SABMiller Europa a fost derulat in perioada Noiembrie 2011 – Ianuarie 2012 de companiile independente Ebiquity si KPMG, fiind studiate materiale de comunicare comerciala si produse SABMiller din Cehia, Ungaria, Italia, Olanda, Polonia, Romania, Slovacia, Spania (Insulele Canare) si Marea Britanie. Pentru a studia relevanta mesajelor de consum responsabil au fost intervievati 4.471 de consumatori din tarile amintite.
Intregul raport poate fi consultat pe www.sabmiller.com.
