In perioada 15-16 mai se desfasoara al 9-lea Summit Global de Travel si Turism, organizat de Consiliul Mondial al Turismului (WTTC) pentru prima oara in America de Sud, la Florianópolis. Orasul este capitala proviniciei Santa Catarina, din sudul Braziliei, regiune grav afectata de inundatiile de anul trecut, o zona care incearca sa se redefineasca prin valorificarea potentialului ei turistic pe piata Uniunii Europene si nu numai.
La nivel regional, Brazilia este membra a Mercosur (piata comuna de Sud), cel mai important proiect de colaborare economica de pe continent si a recentei Uniuni a natiunilor Sud-Americane (UNASUR), formata in 2008 dupa modelul Uniunii Europene. Cu o populatie de aproximativ 190 de milioane de locuitori si cu o crestere demografica importanta, Brazilia este nu doar prima economie a Americii Latine, dar si o piata turistica interesanta, neexploatata inca suficient in prodigioasa ei varietate.
Obiectivul WTTC in perioada actuala este recunoasterea de catre forurile economice si politice mondiale a industriei ospitalitatii ca fiind una dintre cele mai mari ramuri economice la nivel global, cu 230 de milioane de oameni angajati si incasari care genereaza peste 10% din PIB-ul mondial. Mai mult, WTTC sustine cauza turismului ca cea mai afectata de criza dintre toate industriile din sfera serviciilor.Asadar, tema summitului este „Parteneriate reale – economii revitalizatoare“ (Real Partnerships- Energizing Economies).
Criza mondiala nu este doar un subiect la moda, ea a influentat hotarator turismul international, efectul fiind cumulat intr-o spirala de evolutii descendente din toate industriile conexe acestuia (transporturi, energie, food&beverage etc.). Principala ingrijorare a participantilor este deteriorarea climatului macroeconomic si incetinirea evolutiei lunare a indicatorilor turistici in ultimele sase luni. Scaderea in volum a activitatii turistice trebuie compensata de o crestere in eficienta, in consistenta ofertelor din sfera ospitalitatii. Anul trecut a adus o crestere de doar 1% (fata de 3% estimare la inceputul lui 2008), iar impactul economiei globale asupra sectorului Travel & Tourism va fi semnificativ mai mare in 2009, PIB-ul sau urmand sa scada anul acesta cu aproximativ 3.5%, fata de 2008. Aceasta situatie critica pericliteaza evolutia parteneriatelor public-privat din industria ospitalitatii.
Summit-ul, prin tematica aleasa, isi propune sa aduca in atentie importanta colaborarii eficiente dintre organismele internationale, autoritatile nationale si oamenii de afaceri din fiecare stat participant, pentru a identifica si aplica in timp util solutiile care sa revitalizeze turismul mondial, privit, iata, ca un proiect comun, nu doar ca o simpla suma de activitati turistice nationale sau unionale.Ultimii zece ani au marcat schimbari majore ale lui homo turisticus. Asistam la dezoccidentalizarea fenomenului de globalizare si la o dispersie spre economiile emergente – statele BRIC (Brazilia, Rusia, China si India). Strategiile turistice trebuie sa Tina seama de aceasta tendinta si sa-si redefineasca prioritatile, luand in calcul, alaturi de proiectul european, si pe cel „amerasian“.
In acest context, Uniunea Europeana este privita ca un meta-stat la Florianópolis, fiind partener strategic al acestui eveniment global, alaturi de Guvernul brazilian, WTTC si Embratur (Ministerul Turismului din Brazilia). In fapt, summitul este prima intalnire UE-BRIC pe teme turistice.Reprezentantii UE vor pleda pentru dezvoltarea turistica durabila, privita ca o solutie viabila in fata marilor transformari economice, de mobilitate, climatice ale ultimului deceniu.
Noul standard verde (New Green Standard) este argumentul prin care Uniunea Europeana demonstreaza ca responsabilitatea sociala si ambientala sunt conditii ale unei strategii de afaceri profitabile, prin crearea de zone protejate, folosirea de energii regenerabile, materiale reciclabile, produse alimentare provenite de pe pietele locale. Acestea nu sunt doar o atitudine altruista in incercarea de a face ecologie institutionalizata, ci surse veritabile de succes economic, in conditiile severei recesiuni actuale.
