Segmentul turistic continua sa inregistreze performante peste asteptari, depasind rezultatele economice globale. Sosirile sunt estimate sa urce cu 3,7% anul viitor, iar cheltuielile asociate cu produsele turistice ar putea creste cu 4,1% fata de 2017, in conditiile in care PIB-ul mondial este estimat sa se dezvolte cu 3,5 procente.
Potrivit unui raport recent al companiei de cercetare Euromonitor International, presiunea preturilor va ramane constanta pe termen scurt, dn cauza incertitudinilor majore ale economiei mondiale, generate in special de administratia Trump, Brexit, dar si de tensiunile regionale din intreaga lume, cu accent asupra situatiei din Coreea de Nord, Japonia si SUA.
Perspective globale
Cresterea in valoare a turismului este estimata sa atinga 4,1% pana la sfarsitul acestui an, insa va scadea la 3,1% in 2018, din cauza escaladarii conflictelor globale, precum si a scaderii sensibile a acestui segment in China.
„In SUA se remarca un grad crescut de volatilitate iar politicile noii administratii vor avea un impact negativ asupra sosirilor“, spune directorul departamentului Travel Research al Euromonitor International, Caroline Bremner. „In Europa, cresterile vor continua sa fie mai slabe, pe fondul intensificarii atacurilor teroriste, insa vestea buna este ca in Franta, care a suferit atrocitati majore in ultima perioada, cifrele indica din nou o crestere a sosirilor. In ceea ce priveste Marea Britanie, decizia de a parasi Uniunea Europeana a dus la o crestere puternica a turismului anul trecut, multumita deprecierii monedei, insa efectele sunt de scurta durata. Estimarile noastre arata ca in perioada 2017-2022 cresterea turistica din insula va incetini la un maxim de 3%. In Orientul Mijlociu se inregistreaza o etapa de invigorare, iar destinatii precum Egiptul si Tunisia ar putea creste din nou. In ceea ce priveste Asia, unul din factorii ingrijoratori, care vor afecta turismul, este interdictia de calatorie impusa de China asupra tuturor cetatenilor chinezi care doresc sa viziteze Coreea de Sud. De altfel, acest lucru a inregistrat deja scaderi de 15% ale sosirilor“, adauga Caroline Bremner.
Studiul Euromonitor arata ca industria de travel va continua sa creasca iar companiile vor cauta noi surse pentru a incuraja acest trend, cum ar fi schimbarea fundamentala a comportamentului de consum post-criza financiara, care consta in cresterea interesului pentru experiente turistice, in defavoarea lucrurilor materiale. Trendul „Experience More“ a devenit un fenomen global, iar cheltuielile asociate cu experientele turistice, de travel si foodservice sunt estimate sa creasca de la 5,8 trilioane dolari la 8 trilioane pana in 2030. Acest lucru se datoreaza asa-numitei generatii „millenials“, dar si noilor tehnologii care permit introducerea de experiente cu valoarea adaugata.
Studiul subliniaza faptul ca industria de travel va continua sa fie condusa de doua principale forte, cazarile pe de o parte si companiile aeriene pe de cealalta. Acestea vor continua sa domine vanzarile globale, ceea ce indica un grad de stabilitate al segmentului de calatorii. Componentele traditionale mentionate mai sus vor inregistra cresteri anuale de peste 3,3%, totalizand vanzari de 1,2 trilioane dolari.
In acelasi timp, companiile din domeniu sunt in cautare de noi surse de atractie, iar modele de afaceri precum inchirierea de spatii de cazare low-cost pe termen scurt vor reprezenta catalizatori, mai degraba decat oportunitati de canibalizare a pietei, contribuind la o echilibrare a preturilor si la indepartarea presiunilor asociate cu cresterea costurilor.
Marea Britanie va creste mai putin online
In majoritatea tarilor, vanzarile de pachete turistice online vor creste puternic anul viitor, estimeaza Euromonitor. Totusi, multe dintre tarile dezvoltate, care beneficiaza de tehnologii digitale pentru rezervari online complete, vor atinge un plafon in acest segment. Cel mai relevant este cazul Marii Britanii, care s-a apropiat deja de acest plafon inca din 2015: vanzarile online de calatorii din aceasta tara nu vor depasi 70% din piata totala de travel pana in 2022, pe cand achizitiile traditionale din agentii vor acoperi restul de 30%. In ciuda acestui fapt, in alte tari dezvoltate, precum Germania, vanzarile online sunt estimate sa creasca puternic, pe fondul cererilor venite in special din China, Rusia si India.
De asemenea, categoria „luxury travel“ se dezvolta datorita turistilor care prefera sa cheltuiasca mai mult pentru a se caza in locatii, statiuni si branduri de lux, pe cand segmentul „budget“, desi va ramane popular, nu va aduce incasari la fel de importante. Jucatorii din acest segment sunt in prezent pusi in fata unei provocari importante, si anume cererea din partea clientilor pentru servicii premium, la un pret mai mic. Astfel, tendinta de premiumizare afecteaza punctul de pret, ceea ce inseamna ca segmentul de lux va trebui sa aduca in mod constant imbunatatiri care sa depaseasca asteptarile si cerintele consumatorilor.
Rezultate mixte pentru China
Pana in 2022, Euromonitor estimeaza ca cea mai mare sursa de turism outbound va fi China, cu peste 128 de milioane de calatorii externe, depasind Statele Unite. Cresterea va fi puternica, de 8,4% in perioada amintita iar SUA si Franta vor fi principalele beneficiare ale acestei tendinte, datorita politicilor turistice implementate, care favorizeaza atragerea turistilor chinezi. China este deja cea mai mare sursa de cheltuieli turistice mondiale, urmand sa creasca cu aproape 11% intre 2017-2022, in special datorita cresterii PIB-ului per capita si dezvoltarii clasei de mijloc din aceasta tara. In ceea ce priveste sosirile turistilor chinezi, Japonia a inregistrat cea mai mare crestere in ultimii ani, de 54% anual, totalizand sase milioane de sosiri, multumita simplificarii procedurilor de acordare a vizelor si deprecierii yenului.
Cu toate acestea, cresterea tensiunilor dintre China si Coreea de Sud, care a rezultat in interdictia de calatorie in aceasta tara, sosirile turistilor chinezi au scazut cu 39% anul acesta, iar inrautatirea relatiilor diplomatice cu Taiwan va duce la o continuare a scaderilor.
In ceea ce priveste brandurile de travel care opereaza in China, cea mai mare crestere o va inregistra Shanghai Chunqiu, urmata de Expedia si Southwest Airlines, cu 8 miliarde dolari, 5,5 miliarde si respectiv 3,8 miliarde dolari. La nivel mondial, cele mai mari branduri de travel sunt Ctrip si Booking.com, prima dintre acestea reusind sa domine piata cu vanzari de peste 60 miliarde dolari in 2017, comparativ cu 33 miliarde pentru Booking.com, se arata in studiul Euromonitor.
