Concepul „smart cities” este unul relativ nou si, in premiera, el a constituit tema unui eveniment international dedicat brandingului turistic: Smart City Branding Forum, care a avut loc la Barcelona, la sfarsitul lunii septembrie.
Asa cum au subliniat specialistii prezenti la intalnirea catalana, performanta urbana este rezultanta unor factori hard (de infrastructura, planificare si configurare) si soft (capitalul social si intelectual, reteaua comunicationala, detaliile de mediu), factorii soft fiind cei definitorii in competitivitatea metropolelor europene de secol XXI.
Exista si conceptele de orase digitale sau orase inteligente, dar se refera la alt tip de performanta si se bazeaza mai mult pe excelenta in IT&C, pe cand orasele smart sunt cele care s-au “desteptat” – si au configurat ca prim obiectiv calitatea vietii locuitorilor, calatorilor si turistilor. De exemplu, WI-FI este o caracteristica a oraselor inteligente, dar oferirea sistematica a acestei facilitati in zone publice de mare interes turistic este un demers smart.
Conceptul de smart city a fost preluat inca de la lansare de marketingul turistic si consitutie o abordare de succes mai ales in „management of destination”. Principalele criterii de evaluare a potentialului smart sunt: economia, mobilitatea, mediul, oamenii, stilul de viata si guvernanta.
Deci caracterul smart se contureaza in orasele care investesc sistematic in capitalul uman si social, in modernizarea retelei de transport si in proiectarea unui sistem IT&C modern, integrat si adaptat cerintelor dezvoltarii durabile. Un nivel de viata ridicat si un management inteligent al resurselor naturale (prin asigurarea unui inalt nivel participativ si inovativ) sunt alte doua conditii de baza pentru smartizare urbana.
Forumul de la Barcelona a semnalat ambiguitatea termenului smart cities, care este utilizat in multe alte contexte, inclusiv ca acronim, sau in aplicatii social media. Au fost propuneri ca termenul de creative cities sa fie generalizat, mai ales ca la baza intregului mecanism smart stau industriile creative.
Argumentele impotriva acestei comasari terminologice au venit mai ales din zona turistica, si anume din ratiuni de eficienta si competitivitate la nivel de ospitalitate si mobilitate urbana. Notiunea de creativ nu surprinde aceste detalii esentiale in contextul dat. Iata cum se prezinta schematic criteriile armonizate de evaluare smart.
Dezbaterile forumului de la Barcelona vor continua in octombrie la reuniunea anuala EU Tourism Forum (ce va avea loc in Cipru, care detine in aceasta perioada Presedintia UE) si in noiembrie la reuniunea ETFI (European Tourism Futures Institute), sub deviza „Together we can inspire the world of tourism”- detalii si inscrieri la adresa www.etfi.eu/ftk.
Conceptul de smart cities va fi un criteriu important in desemnarea castigatorilor competitiei Tourism for Tomorrow, lansata de World Travel & Tourism Council (WTTC) http://www.wttc.org/ /tourismfortomorrow/ si un obiectiv strategic in planurile de dezvoltare ale European Travel Commission (ETC).
