Stereotipul privitor la consumul de bere vazut ca un apanaj exclusiv masculin apartine trecutului. Studiile demonstreaza ca din ce in ce mai multe femei apreciaza berea, in special segmentele premium si cele cu arome.
Potrivit celor mai recente informatii, persoanele de sex feminin care apreciaza berea sunt mult mai pretentioase decat barbatii, ele fiind mai atente la gust, aspect, ambalaj, mod de servire si imaginea propriu-zisa a marcii. Persoane independente si informate, femeile cer mai mult de la o bere: mai multa aroma, mai multa complexitate, un gust mai fructat, mai putine calorii si carbohidrati. Mai presus de toate, femeile vor o bere cu mai mult stil si caracter, o versiune light, preferabil cu arome. Pentru a veni in intampinarea dorintelor consumatoarelor, producatorii, constienti de potentialul acestei nise aflata in continua crestere*, au scos pe piata mai multe sortimente de bere, destinate femeilor.
Redd’s Too tasty for men
Redd’s este un brand ce reprezinta Ursus Breweries pe segmentul „flavored beers” (beri cu arome) si este pozitionat in segmentul Premium. Redd’s nu numai ca este deschizator si lider de categorie, dar este si primul brand de bere care se adreseaza direct femeilor, oferind un echilibru perfect intre ceea ce este mai bun in bere si savoarea aromelor naturale de fructe, pentru a raspunde celor mai variate cerinte. Placerea de a savura berea a fost dintotdeauna considerata o experienta deosebita. Primele tipuri de bere s-au produs inca din antichitate si de atunci s-a incercat in permanenta imbunatatirea si diversificarea gustului prin largirea gamei de ingrediente. Pe langa cerealele folosite in mod traditional, s-au introdus treptat fructele, care au adus un plus de savoare si de inedit acestui produs. Redd’s a fost prima bere cu arome savurata in Romania, incepand din martie 2008, cand a aparut Redd’s Fresh, cu gust racoritor de lamaie. Imbogatita cu arome naturale de fructe, berea Redd’s continua si dezvolta traditia berilor cu arome. Deoarece in esenta aceasta bautura ramane un sortiment de bere blonda, se poate regasi in gustul Redd’s aceeasi consistenta a berii standard, data de ingredientele de baza folosite, dar si de concentratia de alcool de 4,5%vol, obisnuita pentru o bere.
Recunoastere internationala
Berea Redd’s Fresh a fost medaliata cu argint in anul 2009, de catre International Institute for Quality Selections-Monde Selection din Belgia, institut independent fondat in 1961, considerat cea mai veche si mai reprezentativa organizatie din domeniul evaluarii calitatii din lume. Daca berea clasica este obtinuta prin fermentarea mustului de bere cu ajutorul drojdiei, urmata de maturare si filtrare, in cazul Redds se parcurge inca o etapa: imbogatirea cu arome naturale de fructe. Astfel, Redd’s inseamna mai mult decat clasicul gust amarui-racoritor, care potoleste setea si insoteste suetele intre prieteni. Cu Redd’s, placerea de a bea bere inseamna rasfat al gustului, savoare, delectare. De ce Too Tasty For Men? Pentru ca Redd’s este berea pe care doar femeile o inteleg si apreciaza! Gustul si imaginea sustin femeia intr-o lume dominata de barbati, lumea berii. Simplu spus, Redd’s este prea aromat pentru a fi pe gustul barbatilor.
Redd’s Fest Week
Intre 1 si 8 martie, Redd’s a organizat o serie de evenimente dedicate femeii, reunite sub umbrela celei de-a doua editii a Redd’s Fest Week. In aceasta perioada au fost puse in scena piese de teatru, lecturi si spectacole de muzica live. In Bucuresti, evenimentele organizate de Redd’s au culminat cu petrecerea gazduita de Silver Church Club, prilej cu care ziua femeii a fost sarbatorita pe ritmurile celor mai indragite piese pop, cantate live de JK as Robbie Williams, un cunoscut tribute band dedicat artistului britanic. In cadrul acestei petreceri a fost lansat si calendarul Redd’s, ale carui protagoniste sunt castigatoarele concursului special organizat pe Facebook. Spre deosebire de 2010, pe langa Bucuresti, Redd’s Fest Week din acest an a fost prezent si in alte trei mari orase: Iasi, Timisoara si Cluj Napoca.
* Surse: www.drinkfocus.com, www.online.wsj.com
