Intr-o discutie recenta pe care HRB expert a avut-o cu un jucator important de pe piata turistica romaneasca, a carui companie a semnat recent un parteneriat cu cel mai mare turoperator din lume, s-a ajuns la subiectul imaginii Romaniei in ochii turistului strain. Opiniile sale nu fac decat sa confirme ceea ce stim deja, anume faptul ca o buna parte dintre cei de afara nu au o parere pozitiva despre noi, motivata, pe buna dreptate, de informatiile transmise de media, legate de tot felul de scandaluri: coruptie, politica, atitudini, etc.
Mai exista o parte, semnificativa as zice, a celor din strainatate care nu stiu mai nimic despre Romania, iar acest aspect poate fi transformat intr-un avantaj pentru noi. Daca reusim sa atragem oameni fara idei preconcepute si sa le asiguram un concediu placut, popularizarea experientei lor in tara de origine, catre cunoscuti, nu poate decat sa ne aduca beneficii. Dar pentru asta, trebuie, mai intai, sa ii atragem cumva. Concret, ce se face in acest sens?
Lucrurile sunt in curs de implementare, cu toate ca este un proces anevoios si de lunga durata. Macar se misca ceva, insa… Referitor la promovare, unul din punctele principale aflate pe agenda ministerului a fost transmiterea unei imagini atragatoare catre strainatate, prin spoturi tv, cu scopul de a atrage turisti in numar mai mare. Potrivit autoritatilor, „Conceptul creativ al spoturilor subliniaza valorile Romaniei, resursele unice incontestabile, avantajul competitiv de a se putea baza inca pe o natura, in mare parte, neatinsa si „sanatoasa”, o resursa rara si valoroasa pentru viitorii vizitatori. Sunt evidentiate mostenirea culturala romaneasca, un mix bogat de influente istorice, autenticitate romaneasca si traditional”.
Personal, am vazut unul din spoturi pe CNN, fiind intr-o delegatie, alaturi de alti cativa ziaristi straini. Nu pot sa zic ca m-a impresionat foarte tare, dar nici slab nu era. In acelasi timp, nu cred ca ma pot detasa suficient incat sa vad spotul respectiv prin prisma unor straini, insa cei care l-au vizionat alaturi de mine au fost incantati de peisajele naturale prezentate. Deci interesul se starneste relativ usor, conteaza insa ce facem mai departe. La capitolul acesta, cea mai notabila realizare ar fi inchegarea Masterplanului si aplicarea lui treptata. Cel mai recent, acest lucru a presupus asistenta de specialitate din partea EMC South Central Europe – The Network, companie de consultanta in management si planificare strategica de business. Aceasta va asigura, in urmatorii trei ani, consultanta pentru MDRT in coordonarea activitatilor de promovare a brandului turistic, incepand cu elaborarea, implementarea si verificarea executiei planurilor anuale de marketing turistic, impreuna cu terti parteneri, agentii de publicitate si mass-media.
Vor urma si alte etape, prevazute in „biblia” valabila pana in 2015, care sper sa se bucure de mai putina atentie de tip senzationalist din partea media. Poate daca ne-am urmari interesul, acela de a arata strainilor ca pot avea experiente placute in tara si nu ne-am crampona de situatii care nu au legatura cu obiectivele adevarate, lucrurile s-ar misca mai repede si mai bine. Depinde de noi!
