Mika Häkkinen, ambasadorul global Johnnie Walker pentru consum responsabil de alcool, va veni in Bucuresti in luna iunie, unde va participa ca invitat special la conferinta de presa asociata cu actiunea marcii pe care o reprezinta si care se numeste Join the Pact, urmand sa faca o demostratie la bordul masinii Caparo T1 si sa transmita consumatorilor romani mesajul “Nu te urca la volan sub influenta alcoolului”.
Actiunea este segmentata in mai multe componente, astfel incat sa acopere o paleta cat mai larga de consumatori. De exemplu, una din zonele campaniei consta intr-o promotie inedita pentru clienti, care, pentru a intra in tragerea la sorti pentru o cursa alaturi de Mika Häkkinen, trebuie sa trimita prin SMS codul unic de pe sticlele de Johnnie Walker la numarul 1723. Promotia este valabila in mai multe locatii din toata tara, iar cei 6 castigatori vor fi anuntati prin tragere la sorti. Campania Join the Pact a avut un succes foarte mare in cresterea gradului de constientizare la nivel global, privind condusul responsabil. Pana in prezent, Mika Häkkinen, ambasadorul global Johnnie Walker pentru promovarea consumului responsabil de alcool a vizitat peste 30 de tari de pe patru continente si a primit sustinerea a nenumarate parti implicate, mass-media, oficiali guvernamentali, lideri de opinie si consumatori, in transmiterea mesajului “Nu te urca la volan sub influenta alcoolului” catre milioane de oameni.
Comportamentul de consum
in ultimii ani, whisky-ul a ramas in topul preferintelor romanilor in ceea ce priveste consumul de bauturi alcoolice. „Am constatat acest lucru in urma evaluarii tuturor campaniilor de promovare a brandului si de apropiere a consumatorilor de marca Johnnie Walker. Una dintre cele mai de succes campanii derulate a fost cea de Mentoring, desfasurata in noua etape, prin care am oferit o experienta unica consumatorilor nostri, chiar la ei acasa, astfel incat ei sa aiba ocazia sa inteleaga istoria brandului si sa patrunda in universul whisky-ului. Campania a avut si o componenta puternica de social media, prin concursul de Home Mentoring, desfasurat pe pagina oficiala de Facebook Johnnie Walker Romania, in cadrul caruia fanii puteau castiga o sesiune de mentoring alaturi de prietenii lor, avand ocazia sa afle filozofia brandului Johnnie Walker si sa fie initiati in arta degustarii specializate de whisky”, detaliaza Irina Manole, account coordinator Oxygen PR, agentia responsabila de comunicare pentru brandurile din portofoliul PPD Romania, importatorul Johnnie Walker.
Join the Pact
Join the Pact este o campanie menita sa incurajeze si sa determine consumatorii, prin semnarea pactului, sa faca un angajament personal de nu se urca la volan sub influenta alcoolului. Pana in prezent, aproximativ un milion de oameni din intreaga lume s-au alaturat campaniei alaturi de Mika Häkkinen, in rolul sau fundamental de ambasador global Johnnie Walker pentru promovarea consumului responsabil de alcool. Consumatorii romani sunt invitati sa faca un angajament personal de a nu se urca la volan sub influenta alcoolului prin semnarea pactului, utilizand aplicatia interactiva disponibila pe pagina oficiala de Facebook Johnnie Walker Romania: www.facebook.com/JohnnieWalkerRomania.
Pentru cunoscatori
Potrivit reprezentantilor brandului, targetul primar al brandului Johnnie Walker este barbatul din mediul urban, cu varsta cuprinsa intre 25 – 45 de ani, cu studii superioare si un venit mediu spre mare, care acorda o grija deosebita propriei sale imagini si care se orienteaza catre branduri ce reflecta masculinitatea si autenticitatea. Cei mai fideli consumatori Johnnie Walker se caracterizeaza prin ambitie si dorinta permanenta de a reusi in tot ceea ce isi propun. Sunt foarte sociabili, increzatori in fortele lor si cu o cariera de succes. Johnnie Walker incurajeaza succesul, sarbatorind fiecare reusita pe care consumatorii o inregistreaza, pentru a-si atinge telul.
Un brand renumit
Johnnie Walker este una din cele mai cunoscute marci de whiskey la nivel mondial, consumat de oameni din peste 200 de tari. inca de la aparitia brandului, Johnnie Walker a fost puternic asociat cu conceptul de progres personal. Capacitatea de intelegere a consumatorului, determinarea si iscusinta comerciala au fost cele trei elemente care au contribuit la dezvoltarea unui mic magazin alimentar fondat in anul 1820, gestionat de-a lungul a trei generatii de familia Walker, intr-o afacere internationala avand la baza un brand de whiskey fin, autentic, iconic. Aceasta abordare progresista si inovatoare a continuat si in secolul XXI, iar in anul 2005 Johnnie Walker a incheiat un acord de parteneriat cu echipa de Formula 1 Vodafone McLaren Mercedes.
„Astazi Johnnie Walker este recunoscut ca un simbol al progresului personal si ca un brand international, premium, iconic. Echipa Vodafone McLaren Mercedes si F1 intrunesc aceste caracteristici, generand o platforma originala de comunicare pentru consumatori. Diageo, lider mondial pe piata distribuitorilor de bauturi premium si detinatorul brandului Johnnie Walker, se angajeaza sa promoveze consumul responsabil de alcool, acesta fiind elementul principal de legatura cu Vodafone McLaren Mercedes. in Romania, Johnnie Walker este distribuit in mod oficial de PPD Romania, cel mai mare distribuitor de bauturi alcoolice premium si partenerul pe termen lung al renumitului producator de bauturi alcoolice, Diageo”, incheie reprezentantii marcii.
