Evenimentele destinate atragerii clientilor din industria horeca, precum si activitatile de activare a consumatorilor pe acest segment reprezinta doua dintre cele mai eficiente tehnici de fidelizare si crestere a interesului pentru un brand de bere, fiind, de asemenea, doua strategii eficient gestionate de Ursus Breweries.
URSUS Evolution a fost in 2011 una din cele mai importante ocazii de distractie, destinata iubitorilor de bere autentica romaneasca. Doar in luna august, nu mai putin de 50.000 de fani au putut trai evolutia muzicii romanesti alaturi de cele mai tari nume ale scenei pe plaja Fratelli din Mamaia, acesta fiind ultimul eveniment din seria URSUS Evolution de anul acesta. Cea mai tare experienta a verii s-a desfasurat in patru orase, si a primit peste 230.000 de oameni bucurosi sa-si vada idolii live, o atmosfera unica, un public entuziast, care stie sa aprecieze muzica romaneasca si multe amintiri frumoase.
„URSUS este o marca romaneasca cu forta si atitudine, avand datoria de a promova trupele si artistii care vor duce muzica romaneasca mai departe. Ne-am dorit totodata sa realizam in jurul conceptului Evolution o experienta muzicala la superlativ. Ne mandrim ca nicio alta marca in Romania nu a reusit sa creeze o astfel de experienta, prin forte proprii, la un asemenea nivel, cu atat mai putin o experienta construita in jurul muzicii romanesti. Incepand cu organizarea scenei, productii, proiectii, artistii si genurile de muzica cu atitudine, totul a fost gandit pentru a construi experienta muzicala evoluata. Multumita reactiei publicului, URSUS Evolution a devenit unul dintre cele mai importante repere muzicale ale anului. Putine evenimente din Romania se pot mandri cu o astfel de participare a spectatorilor si cu siguranta niciunul care sa aiba doar artisti romani,” a declarat Mihai Bonca, Senior Brand Manager URSUS.
Eveniment de brand integrat
Continuand seria de premiere din industria muzicala, URSUS Evolution a fost primul si singurul concert transmis live in Romania in format HD pe pagina oficiala a brandului: www.facebook.com/UrsusRomania. Astfel, URSUS se poate mandri cu aproape 100.000 de fani pe Facebook care au vazut cu urechile lor evolutia muzicii romanesti. Interviuri cu trupele URSUS Evolution si inregistrari din timpul concertelor se pot accesa pe contul de youtube al brandului: www.YouTube.com/URSUSRomania. Les Elephants Bizarres, E.M.I.L, R.O.A, Cargo, Parazitii, Zdob si Zdub, The Mono Jacks, Guess Who, Suie Paparude, Grasu XXL, Puya, Iris, 48 de ore de muzica de calitate, cea mai buna bere romaneasca si multa distractie au fost ingredientele de succes ale URSUS Evolution in aceasta vara.
URSUS Evolution a inceput la Cluj, apoi a oferit pe rand, iesenilor, brasovenilor si constantenilor experienta evolutiei muzicii romanesti. Si, cine nu a reusit sa ajunga la URSUS Evolution, cu siguranta a cautat deja pe YouTube „IRIS si Puya canta Americandrim”, a auzit ca Guess Who a facut free-style pe beat-uri de house sau ca fanii Suie Paparude au avut “cea mai buna zi”. Pentru ca URSUS Evolution a insemnat o experienta inedita pentru un public suficient de deschis catre inovatie in muzica romaneasca. Componenta de PR a fost parte a unei campanii integrate. Din partea Ursus Breweries au lucrat Mihai Bonca – Senior Brand Manager, Andrei Lascut – Junior Brand Manager si manager al acestui proiect.
Activare on premise
Cel mai ambitios festival de muzica al verii a fost sustinut si replicat intr-o campanie de consumatori, care a vizat toate punctele de vanzare a berii in piata. Astfel, in cele patru orase, precum si in Bucuresti, compania a activat consumatorii utilizand platforma de muzica. „In canalul on premise am sustinut aceasta campanie si am exploatat platforma de muzica, atat in baruri si pub-uri, cat si pe litoral. Activarile din pub-uri si baruri au oferit posibilitatea consumatorilor de a castiga CD-uri, compilatie a melodiilor trupelor din conceret, invitatii la evenimente in zona Golden Circle, seturi de casti, bere sau sisteme performante de karaoke. Astfel, au fost sustinute si promovate evenimentele, am venit in intampinarea pasiunii pentru muzica si bere si au fost stimulate vanzarile locatiilor activate.
Toate materialele de comunicare in locatii au fost dezvoltate avand acest concept, iar pentru un impact mai mare, o parte din locatii au fost activate de promoter. Pe litoral a fost dezvoltat un program special, foarte interactiv, prin care am adus evenimentul si muzica si mai aproape de consumatori. Plajele au fost activate de o trupa de cover-uri, iar consumatorii au castigat premii atractive, recunoscand melodiile interpretate de aceasta”, conchide Cristian Nita, senior on-premise channel manager Ursus Breweries.
