Producătorul italian de cafea Lavazza va cumpăra divizia de băuturi a Mars, inclusiv sistemele de espressoare pentru birouri Flavia și Klix. Potrivit agenției Reuters, valoarea tranzacției este estimată la 650 de milioane de dolari.
”Această achiziție se potrivește strategiei noastre de extindere internațională, obiectivului de întărire a prezenței noastre pe piețele cheie, ca și dorinței noastre de a avea o relație încă și mai apropiată cu consumatorii noștri. Și da, întărește poziția Lavazza Group pe segmentele de vânzări pentru birouri (OCS și Vending), ceea ce ne deschide oportunități semnificative de creștere și dezvoltare,” a spus Antonio Baravalle, CEO Lavazza Group.
Astfel, Lavazza Group va achiziționa divizia de cafea a Mars din America de Nord, Germania, Marea Britanie, Franța, Canada și Japonia, inclusiv sistemele și unitățile de producție din Marea Britanie și Statele Unite ale Americii.
Continuând direcția achizițiilor anterioare, printre care se numără Carte Noire și ESP în Franța, Merrild în Danemarca, Kicking Horse Coffee în Canada, NIMS în Italia și Blue Pod Coffee în Australia, Lavazza intenționează să-și întărească businessul cu noile divizii adăugate în portofoliu, crescând astfel acoperirea tuturor segmentelor pieței de cafea, cu un accent special pe produsele Away-from-Home și intensificându-și astfel abordarea directă a consumatorilor.
Divizia de băuturi care face obiectul tranzacției a generat în 2017 venituri de aproximativ 350 milioane de dolari și are o echipă de aproximativ 900 de persoane.
Finalizarea achiziției este estimată până la finalul anului 2018, fiind supusă aprobărilor și procedurilor instituțiilor de reglementare.
Înființat în 1895 în Torino, prăjitorul italian de cafea este proprietatea familiei Lavazza de patru generații. Aflat printre cele mai mari companii de cafea de pe piață, Lavazza Group este prezent astăzi în peste 90 de țări prin subsidiare proprii sau distribuitori, 63% din venituri fiind generate de alte piețe decât Italia.
Lavazza are peste 3.000 de angajați care în 2017 au generat o cifră de afaceri de peste 2 miliarde de euro. Lavazza a inventat conceptul de blending – arta de a combina diferite tipuri de cafea provenite din arii geografice distincte –, fiind de asemenea compania care a oferit consumatorilor săi încă din primii ani de activitate arome consistente și inovație.
