In locul fostei tipografii Energiea, Grolsch a lansat, la inceputul lunii martie, un pub neconventional de cultura urbana, localizat pe Strada Brezoianu nr 4, in Bucuresti. Marca de bere nascuta in Olanda in 1615 si-a aratat astfel, inca o data, sustinerea fata de artistii inovatori, vizionari, promotori ai unei noi mentalitati, demonstrand de ce este „proud sponsor of the experimentalists since 1615.”
In Energiea, persoanele carora le place sa experimenteze si sa se exprime in mod neconventional vor regasi un autentic univers Grolsch, care reuneste caracteristicile unui hub culturalo-artistic nonconformist.
„Designul pub-ului si atmosfera vintage reprezinta in totalitate valorile Grolsch. Am incercat sa pastram cat mai multe dintre elementele originale pentru a crea un veritabil hub de referinta urbana, in care oamenii speciali, autentici, cu substanta si personalitate puternica se vor simti liberi sa se exprime in cele mai creative moduri”, a declarat Grant McKenzie, vice presedinte marketing al Ursus Breweries.
Inovatie, dar si traditie
Interiorul pub-ului, reconstruit si decorat de catre arhitectul Cristian Corvin, ramane fidel atat finisajelor, cat si functionalitatii din epoca tipografiei Energiea, in spatiu regasindu-se prese si utilaje tipografice vintage. Memoria locului a fost pastrata in cel mai mic detaliu de catre arhitect, care cu ingeniozitate a readus la viata un univers uitat, al literelor si povestirilor de odinioara.
„Ideea asocierii cu aceasta locatie a venit asadar firesc, este un loc care se pliaza perfect pe valorile Grolsch – este un loc care respira nonconformism, energie, actiune si individualitate,” a adaugat Grant McKenzie. 
Energiea Pub este un spatiu care imbina lejeritatea si relaxarea unui pub de dupa amiaza cu energia si excentricitatea evenimentelor din zona artistico-culturala si clubbing. Dimineata si dupa-amiaza zona artistico-culturala urbana se preteaza workshopurilor si atelierelor din diverse domenii: arta gastronomiei, arta teatrala, film, literatura, muzica. Serile sunt dedicate petrecerilor tematice, DJ-i locali si invitati din afara aducand ritmuri semi-underground unice, atent selectionate de Grolsch pentru a oferi o atmosfera care sa indemne la experiment.
Energiea Pub este, asadar, un hub de referinta al culturii urbane alternative, in care evenimentele marca Grolsch vor oferi experiente cu adevarat unice.
Grolsch provoaca experimentalistii constant 
Fiind sponsor al experimentalistilor de 400 de ani si cunoscuta drept „Berea oficiala a artelor contemporane” in Europa si peste ocean, Grolsch promoveaza arta si maiestria in toate formele ei. In Romania, marca de bere isi propune sa inspire si sa provoace comunitatile creative, oferind experimente si experiente dedicate celor care creeaza arta si frumusete by hand, prin mestesuguri contemporane. Berea olandeza se adreseaza inovatorilor si temerarilor, dorindu-si totodata sa trezeasca si sa hraneasca spiritul de explorator al fiecaruia.
Inca de la lansarea din mai 2010, din Bucuresti, Grolsch si-a provocat constant consumatorii, cu prima petrecere la metrou din Romania, care a dat startul unei serii de experimente publicitare, menite sa conecteze brandul cu grupurile creative locale. Au urmat primele outdoor-uri inovative, prin care sticla de bere a fost pictata manual de artisti romani contemporani sau construita din mozaic. Tot atunci, Grolsch a lansat o noua provocare pentru consumatori: desenarea noului model de doza de bere. Cutia, care se afla astazi pe rafturile magazinelor, a fost conceputa de castigatorul concursului Gcan.
In vara lui 2010, Grolsch a scos arta in strada, provocand tinerii sa schimbe 
orasul prin creativitate. Timp de o luna, bucurestenii au putut vedea scurt-metraje intr-una din statiile Capitalei, au ascultat acorduri de harpa, saxofon si contrabas, in doua dintre cele mai aglomerate intersectii ale orasului si au putut asista la cea mai neconventionala stagiune de teatru… in autobuz. Campania Change the City with Creativity s-a incheiat in Centrul Vechi al Capitalei, cu vernisajul celor mai apreciate lucrari din Bucharest By Hand, concerte, ateliere si targ de produse hand-made.
In februarie 2011, berea olandeza si-a extins radacinile in online-ul romanesc, prin campania Bucharest By Hand, o harta virtuala a Bucurestiului, prin care experimentalistii au fost provocati sa-si incarce viziunile subiective asupra orasului. Proiectul a adunat peste 300 de lucrari sub forma de fotografii, ilustratii, texte, materiale video si audio.
