Daca la 1836, anunturile publicitare apareau in „Museul National“, supliment la Curierul Romanesc, astazi, suportul pentru cele mai noi stiri despre vin este internetul.
Dupa cele mai noi studii, nici macar televiziunile nu mai pot tine pasul cu internetul, mai ales in ceea ce ii priveste pe tineri, care considera „continutul TV irelevant“(www.smark.ro ).
Observatia ca informatia este culeasa de pe internet, de catre un important segment de varsta a grupului tinta pentru producatorii de vin, dar si a restaurantelor, este confirmata de studiile analitice elaborate de oamenii de stiinta si de ultimele date statistice (Eurostat, 2010)
Utilizatorii romani de internet au o rata considerabila pentru utilizarea social media, in procentaje asemanatoare cu tarile UE si este previzibila o crestere a acestor procente datorita accesabilitatii din ce in ce mai mari a device-urilor mobile, mai ieftine decat statiile fixe. Este de notat prezenta in social media a categoriei de varsta 25-54 ani, marcata de procentul de 44%, mai mare decat cel al utilizatorilor din aceeasi categorie de varsta din Germania (38%), Franta (37%) sau Marea Britanie (43%). Mai mult, site-urile clasice sunt, in momentul elaborarii acestui articol, devansate de social media.
In Uniunea Europeana, din total utilizatori internet, in intervalul de varsta 18 – 34 de ani, 80% sunt activi in social media (eurostat, 2010).
Raportul mentioneaza Romania ca fiind pe primul loc in dinamica accesului la Internet, tara noastra triplandu-si procentele in intervalele 2006 – 2010.
Accesul la informatia instantanee, intareste lipsa de apreciere pe care tinerii o au fata de „scoala clasica“, pe care o considera invechita, din perspectiva standardelor de multitasking si trolling (www.smark.ro) .
Multitasking = capacitatea unui individ de a gestiona in acelasi timp mai multe operatiuni (en.wikipedia.org);
Trolling = contributie legitima la o discutie pe net, chiar daca cu caracter controversat (www.collinsdictionary.com).
Cumuland aceste date, am considerat de o importanta deosebita recomandarea utilizarii influentei pe care o are comunicarea interactiva virtuala, inclusiv a bloggerilor, pentru determinarea celor mai eficiente mijloace de promovare de astazi.
Vinul.ro – detine un portal pentru mai multe blogguri si un forum. (www.vinul.ro, 2013).
De remarcat activitatea on-line vipstyle.ro cu un numar record de restaurante recenzate.
Pe Facebook exista cateva „grupuri“, care reunesc mai multi bloggeri: Vinuri premium romanesti, Vinuri selecte, Lumea vinului, Oenologie, Oenolog, Romanian Wine Society (facebook.com, 2013).
Social Media reprezinta interactiunea intre diferiti oameni in a crea, imparti si schimba informatii si idei in comunitatile si retelele virtuale.
Social Media este dependenta de device-urile mobile si de tehnologia web, creeaza platforme interactive care induc schimburi majore in comunicare, intre organizatii, comunitati si persoane luate individual. Pot fi catalogate ca apartinatoare social media urmatoarele: forumuri, bloguri, podcasturi, fotografii, video-rating, bookmarking, Wikipedia, Twitter, Youtube, Daily Motion, Facebook,
Second Life, Google+.
Cresterea social media este determinata de mobilitate si proliferare. Mobilitatea este determinata de folosirea smartphone-urilor si tabletelor pentru accesarea conturilor de social media. Proliferarea tine de numarul de retele sociale care creste continuu, precum si de numarul de site-uri din ce in ce mai mare care adopta strategii de social networking. Pe langa Facebook si Linkedin, cele mai puternice retele social media, in 2012 a aparut si reteaua Pinterest, care a avut cea mai dinamica crestere de la aparitia social media
(www.dolphinmanagement.ro )
In Romania, reteaua sociala Facebook a atins 6 400 000 utilizatori in septembrie 2013, dupa cum se poate vedea in Figura 1 (www.facebrands.ro), asta insemnand o penetrare de 66,37% in randul internautilor si 31,81% in total populatie.
Spre deosebire de mai multe tari din regiune, ponderea barbatilor si femeilor pe Facebook in Romania este de aproximativ 50%-50% (www.facebrand.ro).
60% din utilizatorii Facebook din Romania sunt tineri cu varste cuprinse intre 18-34 de ani (Figura 2).
Dupa cum se poate vedea, obiectul principal de activitate al horeca, gastronomia (retete culinare/ bucatarie) se afla in topul preferintelor, urmata de medicina/sanatate, educatie/dezvoltare personala, locuri de munca, cultura/evenimente culturale, vacante/calatorii, frumusete/cosmetice, etc., domenii care, direct sau indirect, au legatura si cu vinul.
Va invit sa va apropiati mai mult de acest vector nou de comunicare si, daca tot o veti face, spre binele tuturor, dublati mesajele si in limba engleza. Veti avea surprize.
(Dupa Catalin Paduraru, Studiu privind promovarea produselir viti+vinicole prin intermediul unor institutii moderne de specialitate, 2013)
