Grolsch este proud sponsor of the experimentalists since 1615. Nascut in Olanda si plimbat prin toata lumea, Grolsch sustine de 400 de ani artistii inovatori, vizionarii, promotorii unei noi mentalitati.
Cunoscuta drept „Berea oficiala a artelor contemporane” in Europa si peste ocean, Grolsch promoveaza arta si maiestria in toate formele ei. In Romania, Grolsch si-a propus sa inspire si sa provoace comunitatile creative, oferind experimente si experiente dedicate celor care creeaza arta si frumusete, prin mestesuguri contemporane. Berea olandeza se adreseaza inovatorilor si temerarilor, dorindu-si totodata sa trezeasca si sa hraneasca spiritul de explorator al fiecaruia.
Promovare inedita
Pozitionarea indrazneata a fost inca de la inceput sustinuta de adevarate experimente, Grolsch traducand mesajul de brand in evenimente si campanii, care au provocat cat se poate de concret publicul experimentalist. Lansarea oficiala a avut loc la Bucuresti, in mai 2010: prima petrecere la metrou din Romania a dat startul unei serii de experimente publicitare, menite sa conecteze brandul cu grupurile creative locale. Au urmat primele outdoor-uri inovative, prin care sticla de bere a fost pictata manual de artisti romani contemportani, sau construita din mozaic. Tot in 2010, Grolsch si-a provocat publicul sa deseneze noul model de doza de bere. Cutia, care se afla astazi pe rafturile magazinelor, a fost conceputa de castigatorul concursului Gcan. In februarie 2011, berea olandeza si-a extins radacinile in online-ul romanesc, folosind campania Bucharest By Hand, o harta virtuala a Bucurestiului, prin care experimentalistii au fost provocati sa-si incarce viziunile subiective asupra orasului. Proiectul a adunat peste 300 de lucrari sub forma de fotografii, ilustratii, texte, materiale video si audio. In vara lui 2010, Grolsch a scos arta in strada, provocand tinerii sa schimbe orasul prin creativitate. Timp de o luna, bucurestenii au putut vedea scurt-metraje intr-una din statiile Capitalei, au ascultat acorduri de harpa, saxofon si contrabas, in doua dintre cele mai aglomerate intersectii ale orasului si au putut asista la cea mai neconventionala stagiune de teatru… in autobuz. Campania Change the City with Creativity s-a incheiat in centrul vechi al Capitalei, cu vernisajul celor mai apreciate lucrari din Bucharest By Hand, concerte, ateliere si targ de produse hand-made.
Timisoara, urmatorul pas
Dupa un an si jumatate de la lansarea din Bucuresti, berea olandeza incepe sa provoace publicul experimentalist din provincie. Petrecerea de lansare din Timisoara a avut loc vineri 28 octombrie in hala UTT si a strans 1.000 de persoane. Lansarea Grolsch intr-un nou oras nu putea fi insotita decat de un party rasunator, cu artisti alesi pe spranceana pentru publicul timisorean, combinand muzica si arta urbana intr-un eveniment-experienta ce reflecta afinitatea brandului, pentru mestesugurile contemporane. Desfasurat intr-o hala industriala, „Under Distracsan provoked by Grolsch” a inceput cu ritmuri de tech house si electro, marca Indie Jules, in timp ce Ciprian Lupsa lucra de zor – nu pe peretele lui de Facebook, ci la peretele din imaginea pe care o puteti vedea in acest articol. Ciprian este un artist aparte: a lucrat in marmura si granit in Portugalia, inca din 2003, insa partea lui de experimentalist adevarat s-a pus in valoare in 2010, cand a jucat in piesa „Un vis”, pe scena teatrului Nottara. Intre timp, publicul timisorean a putut asista la sesiunea de graffiti al lui Flaviu Roua.
Alte lucrari ale sale pot fi vazute sub podul Traian din Timisoara. Pe langa premiile primite in cadrul unor competitii de graffiti, Flaviu Roua se bucura si de aprobare pe termen nelimitat din partea autoritatilor din Timisoara, pentru a-si expune arta murala alaturi de desenele altor grafferi. Petrecerea a continuat cu Murphy Jax, DJ din Berlin apreciat de comunitatea experimentalistilor pentru vibe-ul de Chicago house al muzicii sale. Urmatorul pe scena a fost The Model, cu un set care a facut experimentalistii sa danseze langa boxe pana dimineata. De vizualuri s-au ocupat Kotki, artistele din Bulgaria, stabilite in Romania, deja „veterane” ale scenei culturale emergente. Insa acesta este doar inceputul campaniei nationale Grolsch. Asa cum nici creativitatea nu cunoaste limite, tot la fel, „Berea oficiala a artelor contemporane” va continua sa furnizeze mijloace de comunicare inedite, potrivite stilului versatil al publicului cu ale carui valori se identifica.
