La sfarsitul lunii iunie, Ursus Breweries a lansat pe piata din Romania Redd’s Cranberry, o bere cu aroma de merisoare. Cu un continut de 4% alcool, suc de merisoare si aroma naturala, Redd’s Cranberry reprezinta o propunere atractiva de reinventare a berii, pentru mai multa savoare, prospetime si un gust special creat pentru targetul feminin.
Lansarea Redd’s Cranberry este promovata printr-o campanie de comunicare integrata, care include advertising (TV, outdoor, presa scrisa si internet), PR, activari online si BTL. Redd’s se adreseaza femeii moderne, active si manate de curiozitate in tot ceea ce face. Pentru aceasta femeie, Redd’s inoveaza in materie de bere si vine cu o propunere aparte: prima bere cu aroma de merisoare. Distribu?ia va fi na?ionala, berea putandu-se gasi sub forma de sticle de 0,33l si doze de 0,5l.
„Pentru femeile optimiste, active, care adora sa-si petreaca timpul liber cu prietenii si sa descopere mereu lucruri noi, am lansat in Romania Redd’s Cranberry. Desi produsul este disponibil de putin timp in magazine, reactiile consumatoarelor sunt deja foarte entuziaste“, a declarat Gabriela Cretu, global brands director in cadrul Ursus Breweries.
Implicarea publicului printr-o lansare inedita
Iar pentru ca Redd’s Cranberry inspira naturalete, feminitate si energie, lansarea
acesteia s-a facut printr-un eveniment inedit, care a adus o explozie de culoare si vitalitate in universul urban cenusiu. Astfel, in spatii reprezentative din Bucuresti, Iasi, Cluj si Brasov au aparut patru cutii mari si colorate, care invitau trecatorii sa-si „rasplateasca curiozitatea”, printr-un mesaj plasat pe o latura a cutiei. Zeci de curiosi s-au adunat in jurul cutiilor aparute pe neasteptate in oras, incercand sa ghiceasca ce este inauntru.
Campania de teasing a fost lansata pe patru bloguri partenere din cele patru orase, cititorii acestora fiind incurajati sa isi spuna parerea despre ce se afla ascuns in cutia colorata din orasul lor. Misterul a fost insa pastrat pana cand peretii cutiilor au cazut, spre incantarea celor prezenti, iar curiozitatea acestora a fost rasplatita printr-o surpriza: un moment exuberant de dans contemporan. Dupa dezvaluire, momentele de dans s-au repetat la scurt timp si in alte puncte importante din orase.
Prin aceste evenimente, Redd’s marcheaza totodata initierea unui parteneriat cu Dancing Bucharest si sustinerea Dancing City, un proiect video care propune reinterpretarea celor mai reprezentative zone urbane, prin dans si culoare. Agentiile care au lucrat la lansarea acestei campanii sunt: Media Investment, Arsenoiaiei & Matasel (strategie, creatie), Pepper Communication (BTL), Kubis Interactive (digital) si The Practice (strategie, PR).
„Campania Redd’s Cranberry militeaza pentru estetic in comunicare, mai ales ca vorbim despre un brand pentru femei. Este un exemplu in care comunicarea nu a mai trebuit sa inventeze o promisiune, intrucat punctul de diferentiere exista in produs si atunci a fost suficient sa-l dramatizam intr-o poveste frumoasa,“ a declarat Emilian Arsenoaiei, Partener, Arsenoiaiei & Matasel.
Noul Redd’s Cranberry este prezent pe piata din luna iunie si va fi disponibil intr-o editie limitata, pana in luna decembrie a acestui an. Ursus Breweries, parte din grupul SABMiller plc, este unul dintre cei mai mari producatori de bere din Romania. Marcile Ursus Breweries sunt: URSUS, Timisoreana, Ciucas, Peroni Nastro Azzurro, Grolsch, Azuga, Redd’s, Stejar si Pilsner Urquell. SABMiller plc este una dintre cele mai mari companii de bere din lume, cu participatii in societati producatoare de bere sau acorduri de distributie pe 6 continente. Marcile Grupului includ beri premium internationale, cum ar fi Grolsch, Miller Genuine Draft, Peroni Nastro Azzurro si Pilsner Urquell, precum si o gama exceptionala de marci locale cu pozitii de lider, precum Aguila, Castle, Miller Lite, Snow si Tyskie. In afara SUA, SABMiller plc este, de asemenea, una dintre cele mai mari companii din lume care imbuteliaza produse Coca-Cola. Mai multe informatii despre Ursus Breweries: www.ursus-breweries.ro.
